Benissa compte environ 11 000 habitants, avec une population stable et accueillante. Une proportion importante d’étrangers, notamment britanniques, allemands et hollandais, y a élu domicile, ce qui crée une atmosphère cosmopolite tout en conservant une forte identité locale.
La ville attire aussi bien les retraités que les familles et les travailleurs nomades, séduits par la qualité de vie, le climat et les infrastructures. Le bilinguisme espagnol-valencien est courant, et l’anglais est largement compris dans les zones touristiques.
La population est en légère croissance, notamment grâce à l’arrivée de nouveaux résidents attirés par le développement durable et les opportunités économiques liées au tourisme haut de gamme.