L’economia di La Nucía è fortemente legata al turismo, soprattutto a quello sportivo e residenziale. La città ha saputo trasformarsi in una meta privilegiata per il turismo attivo e per il residenziale internazionale, con numerosi cittadini stranieri (soprattutto europei del nord) che l’hanno scelta come seconda casa.
L’agricoltura ha storicamente avuto un ruolo importante, e oggi si ritrova nei mercati locali con la vendita di prodotti freschi come agrumi, olio d’oliva e ortaggi. Il settore dei servizi è in costante espansione, con piccole e medie imprese che operano nell’ambito dell’accoglienza, della ristorazione e dell’organizzazione eventi.
Anche lo sport è diventato un vero e proprio motore economico, grazie agli investimenti pubblici e privati nelle infrastrutture. Questo ha portato La Nucía a ospitare competizioni regionali, nazionali e internazionali, con un ritorno economico importante per l’intera comunità.