Negli ultimi anni, Santoña ha investito molto nella riqualificazione urbana e nella valorizzazione del patrimonio naturale e culturale. Sono stati ristrutturati diversi edifici storici, migliorati i percorsi naturalistici intorno al monte Buciero e potenziate le infrastrutture per il turismo sostenibile.
Un progetto importante è l’ampliamento del porto turistico e l’adattamento delle aree circostanti per eventi pubblici, mercati e festival. Anche l’accessibilità è migliorata, con nuove piste ciclabili e collegamenti più frequenti con le città vicine.
Dal punto di vista culturale, si moltiplicano le iniziative per promuovere la storia e le tradizioni locali, con mostre, visite guidate e festival musicali, che coinvolgono giovani e visitatori in un dialogo continuo tra passato e presente. Santoña si sta così affermando come una destinazione moderna, viva e rispettosa del proprio patrimonio.