Negli ultimi anni, Ubrique ha intrapreso vari progetti per modernizzare la città senza perdere la propria identità. È stato potenziato il settore turistico, con la creazione di nuovi itinerari naturalistici, la riqualificazione del centro storico e l’incremento delle strutture ricettive.
Un altro sviluppo importante è la digitalizzazione dell’artigianato: molte aziende di pelletteria stanno aprendo negozi online e collaborano con designer internazionali. Questo consente alla tradizione locale di essere conosciuta in tutto il mondo.
A livello culturale, sono aumentati gli eventi artistici, concerti e workshop, rendendo la città più vivace e attraente per una nuova generazione di visitatori. Anche la promozione del turismo sostenibile è al centro delle politiche locali, in armonia con l’ambiente naturale che circonda Ubrique.