Zarautz è impegnata in un processo di modernizzazione sostenibile, con progetti di riqualificazione urbana, miglioramento delle infrastrutture turistiche e promozione della mobilità dolce. Le piste ciclabili e le aree pedonali sono in continua espansione.
A livello culturale, la città promuove la conservazione delle tradizioni basche attraverso corsi, eventi e il sostegno ad associazioni locali. In parallelo, si investe nell’arte contemporanea e nella musica con iniziative pubbliche e private.
Lo sviluppo del turismo enogastronomico e sportivo (surf ed escursionismo in primis) è una delle priorità della città, che mira a diventare un modello di accoglienza sostenibile nel nord della Spagna.