Zumaia conta circa 10.000 abitanti, un numero che cresce leggermente durante i mesi estivi per via del turismo. La popolazione è composta in prevalenza da baschi, con una presenza crescente di residenti provenienti da altre regioni spagnole e da alcuni paesi europei.
La comunità è fortemente legata alla propria lingua e cultura: circa il 70% della popolazione parla Euskara, che viene insegnato anche nelle scuole locali. La popolazione è ben distribuita tra giovani e adulti, con un buon livello di istruzione e una forte coesione sociale.
Negli ultimi anni si è assistito a un progressivo ringiovanimento, grazie all’arrivo di famiglie attratte dalla qualità della vita e dalle opportunità legate al turismo e ai servizi.