Zumárraga conta circa 10.000 abitanti, con una popolazione stabile e ben integrata. La città ha una forte identità basca, con una significativa percentuale di residenti che parlano sia spagnolo che euskera (lingua basca).
La popolazione è composta da famiglie locali e da una crescente presenza di nuovi residenti, attratti dalla qualità della vita, dai servizi pubblici efficienti e dalle opportunità lavorative. La comunità è nota per essere accogliente e orgogliosa delle proprie radici culturali.
Negli ultimi anni, si è osservata una maggiore attenzione all’integrazione sociale e culturale, con iniziative rivolte ai giovani, agli anziani e agli immigrati, che contribuiscono alla ricchezza sociale della città.